7月以来，高温热浪来势汹汹，多个城市干与“热辣滚热”气象，防晒家具也迎来销售旺季。消费者对防晒的怜爱过程日益进步，防晒从小众消费变为寰球刚需。

数据显现，在化学“软防晒”家具中，含有防晒要素的素颜霜、口红、粉底液/膏3类家具成交量同比增幅位列前3名；其中，既能防晒又能起到轻度面部修饰恶果的素颜霜增速超10倍。在物理防晒家具中，防晒伞、前锋防晒衣、户外防晒衣、遮阳帽、男士防晒衣位居成交额前5名；从增速来看，防晒软壳衣裤、防晒冲锋衣裤、速干衣裤在这个夏令受到消费者偏疼，成交额均终了成倍增长。

女性消费者是防晒家具的购买主力军。在化学“软防晒”家具中，女性消费者成交额占比超七成，本年铺张了更多钱购置具有防晒功能的素颜霜、蜜粉/散粉、乳液/面霜家具等。天然男性消费者的成交额占比不及三成，但他们的消费后劲羁系小觑。越来越多男性消费者尽头是年青东说念主，坚硬到合适防晒不仅关乎外在，也跟健康息息干系。在物理防晒界限，男性消费者购买力已接近女性，而在化学防晒界限，男性东说念主群的消费增速羁系小觑。

如今，消费者也早已不是“一瓶防晒霜走宇宙”，而是把防晒作为一项“软防晒”与“硬防晒”协同的“系统工程”，不同家具的组合重叠，使得细分界限出现了许多新增长点。

此外，防晒的内涵早已不啻于“防晒黑”，而是延迟至“晒不黑、晒不伤、晒不老”，消费者对防晒家具建议了更高条目。举例开云体育，防晒霜的要素要安全低敏，最佳还能重叠好意思容好意思白恶果；防晒衣在保证防晒恶果的同期，还要惬意、鄙俗、透气、好意思瞻念。这些新消费需求，为防晒商场绽放了深广的改动空间和商场增量。(本文开头：经济日报 作家：杨亚茹 数据开头：京东消费及产业发展筹商院)