在小红书的营销生态中，付费流量与当然流量的干系一直是品牌和创作家温煦的焦点。本文将长远计划小红书的“流量回流”机制，分析付费流量若何通过精确定向和数据响应，触发平台算法的优化，进而撬动当然流量的增长。

上周聊完付费流应答将成为主流之后，被问到一个十分好的问题

付费流量真实不错撬动当然流量吗？

其实平日来说，付费流量和当然流量没啥干系，因为老早小红书就把社区流量和贸易流量差别开了，这种差别不是情势上的差别，而是从组织架构上就也曾作念了差别

是以，从题面上看，好像阐述付费流量和当然流量没啥干系

但在这中间有个Bug机制叫「流量回流」

小红书的算法是千东谈主千面，付费流量不错通过聚光精确定向（如有趣标签、手脚数据、地域筛选等），径直将践诺直斗争达高匹配度用户

举例，好意思妆品牌通过建立「近期搜索过精华液」的用户定向，快速锁定潜在挥霍者，当这些精确用户产生点击、储藏、批驳等互动手脚时，平台算法会反向学习这些用户的画像特征，从而在后续的当然流量推选中，将践诺推送给更多同样东谈主群

而付费流量带来的曝光有可能会触发平台的「流量回流」机制。当践诺的播放量、互动量达到一定阈值，系统会将条记判定为「高后劲践诺」，并在后续的当然推选中增多曝光权重

除了发现页，「高后劲条记」亦然搜索页高占位的特征之一，也等于说这篇条记不单是不错发现页被增多曝光，搜索页也有很简略率不错占到相对高的占位

这就变成了「付费投流→数据响应→算法优化→当然流量晋升」的付费流量撬动当然流量增长的闭环

然而，一定要正式，聚光投流不等于一定增多当然流曝光。全球不错调处为，通过聚光投流把一篇有爆文潜质但没成为爆文的条记投成了爆文，这种条记才会触发「回流机制」，才会撬动当然流量

有好多的条记，花了几千块投流，条记阅读量是上去了，但互动很差，这就代表着这篇条记践诺质地太差，即使进行了投流，也投不出爆文，这种条记根柢就不值得投流，也更撬不动当然流量

是以，要把付费流量当成一个精确的践诺筛选器

记着三原则：

第一，小额多组测试，别把鸡蛋放在一个篮子里；

第二，要点看点击率和互动率，这是忖度践诺质地的中枢认识；

第三，把更多的预算投给投流施展更好，更有契机成为爆文的条记

临了，如故那句话，别认为投流就能处置流量问题，在小红书这个践诺为王的生态里，优质践诺才是撬动当然流量的独一杠杆，付费流量，等于个助力器具闭幕

本文由东谈主东谈主齐是居品司理作家【赵子辰Vic】，微信公众号：【Vic的营销念念考】，原创/授权 发布于东谈主东谈主齐是居品司理，未经许可，不容转载。

题图来自Unsplash云开体育，基于 CC0 左券。